Unser Kunde: British American Tobacco ist mit Marken wie Lucky Strike, Gauloises Blondes, Javaanse Jongens, Dunhill, Pall Mall und über 300 weiteren weltweit zweitgrößter Zigarettenhersteller. Die Marke PRINCE zählt zu den Hauptmarken im Produktportfolio der British American Tobacco (Deutschland) GmbH. In der Kommunikation geht PRINCE seinen eigenen Weg und zeigt ein markantes Profil mit Ecken und Kanten.

Unsere Aufgabe: BAT beauftragte im November 2005 Straub & Linardatos damit, PR-Maßnahmen und eine Promotion-Idee zur Unterstützung von Musikern zu begleiten.

Unser kreativer Kommunikationsansatz: Die Agentur entwickelte ein eigenständiges PR-Konzept mit dem Namen "PRINCE Band Support", das schon im Sommer 2006 zur zentralen Plattform sämtlicher PR-Maßnahmen der Marke PRINCE avancierte.

Die Maxime des PRINCE Band Support, nach der grundsätzlich allen Musikbands die Förderung offen stehen sollte, stellte zugleich ihr Alleinstellungsmerkmal dar.

Mit einer breiten Themenvielfalt und zahlreichen Unterstützungsmaßnahmen orientierte sich das Förderprogramm an den Bedürfnissen von aufstrebenden Musikern. Darüber hinaus nutzte Straub & Linardatos die Synergien, die sich aus einer Vernetzung des PRINCE Band Support mit dem Engagement der Marke auf bedeutenden Musikfestivals sowie ihrer eigenen Konzertreihe PRINCE Nachtzeche ergaben.

Die hohe Übereinstimmung zwischen der Positionierung der Marke und der inhaltlichen Ausrichtung bediente die markenrelevanten Attribute "Glaubwürdigkeit" und "Authentizität" und sorgte für nachhaltige und qualitativ hochwertige Kontakte in der Zielgruppe.

Unser Erfolg: Die Philosophie, Musiker unabhängig von Wettbewerben in möglichst großer Breite praxisorientiert zu unterstützen, rief sowohl in der Zielgruppe als auch in den Redaktionen von Hörfunk, Musik- und Publikumszeitschriften ein positives Echo hervor. Straub & Linardatos erzielte mit dem PRINCE Band Support binnen eines Jahres eine Gesamtauflage von über 8,2 Millionen in Zielgruppen-affinen Medien. Das Förderkonzept überzeugte die Juroren des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation (DPWK) und schaffte es bei 1.500 Einreichungen auf die Shortlist in der Kategorie "Beste Public Relations Kommunikation". Damit rangiert der PRINCE Band Support unter den fünf besten PR-Kampagnen des Jahres 2007.